Google Business Profile Schritt für Schritt optimieren – Anleitung für lokale Unternehmen
So erscheinen Sie bei lokalen Suchanfragen ganz oben – mit einem vollständig optimierten Google Business Profile.
Wenn jemand in Ihrer Stadt nach Ihrem Angebot sucht – „Elektriker Regensburg", „Friseur München Schwabing" oder „Webdesign Nürnberg" – entscheidet Ihr Google Business Profile darüber, ob Sie gefunden werden oder nicht. Ein vollständig ausgefülltes und aktiv gepflegtes Profil ist der wichtigste kostenlose Marketing-Kanal für lokale Unternehmen.
Hier ist die Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie Ihr Profil optimal aufstellen.
Schritt-für-Schritt-Anleitung
Profil beanspruchen und verifizieren
Rufen Sie business.google.com auf und suchen Sie nach Ihrem Unternehmen. Falls es bereits existiert, beanspruchen Sie es. Falls nicht, legen Sie es neu an. Die Verifizierung erfolgt meist per Postkarte, Telefon oder Video – dieser Schritt ist Pflicht, damit Ihr Profil öffentlich sichtbar wird.
Alle Grunddaten vollständig ausfüllen
Name, Adresse, Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten – alles muss korrekt und vollständig sein. Achten Sie darauf, dass Name und Adresse exakt mit Ihrer Website und anderen Online-Verzeichnissen übereinstimmen (NAP-Konsistenz). Wählen Sie die präziseste Hauptkategorie für Ihr Unternehmen.
Professionelle Fotos hochladen
Profile mit Fotos erhalten laut Google 42% mehr Anfragen nach Wegbeschreibungen und 35% mehr Klicks auf die Website. Laden Sie mindestens 10 hochwertige Fotos hoch: Außenansicht, Innenansicht, Team, Produkte oder abgeschlossene Projekte. Aktualisieren Sie die Fotos regelmäßig.
Unternehmensbeschreibung mit Keywords
Nutzen Sie die 750 Zeichen der Unternehmensbeschreibung strategisch. Beschreiben Sie, was Sie anbieten, für wen und wo – und integrieren Sie dabei natürlich Ihre wichtigsten lokalen Keywords. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing; schreiben Sie für Menschen, nicht für Algorithmen.
Bewertungen aktiv sammeln und beantworten
Bewertungen sind der stärkste Rankingfaktor im lokalen Pack. Bitten Sie zufriedene Kunden aktiv um eine Bewertung – per E-Mail, WhatsApp oder direkt nach dem Auftrag. Beantworten Sie alle Bewertungen, positive wie negative. Das zeigt Google und potenziellen Kunden, dass Sie aktiv und professionell sind.
Google Posts regelmäßig veröffentlichen
Google Posts sind kurze Beiträge, die direkt in Ihrem Profil erscheinen – ähnlich wie Social-Media-Posts. Nutzen Sie sie für Angebote, Neuigkeiten, Events oder saisonale Aktionen. Mindestens 1–2 Posts pro Monat halten Ihr Profil aktiv und signalisieren Google Relevanz.
Wichtig: Ein Google Business Profile ist kein einmaliges Projekt, sondern ein kontinuierlicher Prozess. Regelmäßige Updates, neue Fotos und aktives Bewertungsmanagement sind entscheidend für langfristige lokale Sichtbarkeit.
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